ITA Airways, la aerolínea nacional italiana creada en 2021 tras el colapso de Alitalia, confirmó que no tiene planes de resucitar la marca del transportador. Su CEO, Jörg Eberhart, señaló a Aviation Week que la compañía se mantendrá bajo el nombre ITA Airways, priorizando la consolidación de su propia identidad sobre cualquier ejercicio de rebranding.
ITA Airways fue creada en un acuerdo entre el gobierno italiano y la Unión Europea que permitió liquidar las deudas de Alitalia y arrancar de cero con los mismos aviones y empleados. La aerolínea pagó más de 90 millones de euros por los derechos sobre la marca Alitalia y en 2024 la incorporó parcialmente con el tagline Inspired by Alitalia en el fuselaje de sus aviones. Actualmente, el grupo Lufthansa posee el 41% de ITA Airways, con planes de elevar esa participación al 90% hacia fines de 2026. ITA Airways mantiene además un litigio en curso contra la regional Aeroitalia por considerar que su nombre y logo son demasiado similares a los de Alitalia.
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