Los efectos del cambio climático son cada vez más visibles. Fenómenos meteorológicos como tormentas intensas, aumento del nivel del mar y olas de calor continúan siendo noticia.
Solo en los últimos meses, ha habido informes de incendios forestales en las islas griegas, inundaciones en Canadá, temperaturas récord en Europa y Estados Unidos.
La necesidad de viajes más sostenibles se ha convertido en una demanda. Un estudio encontró que el 50% de los viajeros globales admiten que las noticias recientes sobre el cambio climático han influido en su comportamiento de viaje, y el 81% cita la sostenibilidad como un factor importante al planificar un viaje.
La importante huella de carbono de la industria ha resaltado la urgencia de hacer que los viajes sean más sostenibles.
Al ser una parte fundamental de la industria mundial de viajes, el sector de la aviación respondió a la creciente demanda de viajes más sostenibles, con campañas que mostraban biocombustibles, aviones eléctricos y esquemas de compensación de carbono.
Si bien el viaje publicitado hacia cielos ‘más verdes’ puede parecer tranquilizador en los folletos de marketing, ¿son estas afirmaciones de sostenibilidad genuinas o simplemente un ‘lavado verde’?
¿Verde o ‘lavado verde?
El término ‘lavado verde’ fue presentado por primera vez al público por el ecologista Jay Westerveld en un ensayo de 1986 que criticaba la política de una cadena hotelera para reducir el consumo de toallas.
“Lávenme las toallas, por favor, simplemente no me laven de verde”, señaló, y agregó que la política no era parte de una política de sostenibilidad más amplia, sino un intento de ahorrar dinero.
El término es una combinación de “verde”, que simboliza la conciencia ambiental, y “blanqueo”, que se usa para señalar un intento de evitar que las personas descubran los hechos reales sobre una situación.
Más recientemente entró en la conciencia pública cuando se dirigió a las empresas acusadas de engañar a los consumidores al afirmar que los productos o servicios son ‘amigables con el medio ambiente’ cuando no lo son.
Esta técnica engañosa ha encontrado cada vez más un hogar entre una serie de sectores diferentes, y las afirmaciones de sostenibilidad exageradas se han convertido en parte de las estrategias de marketing de numerosas corporaciones.
Para muchos ecologistas, la industria de la aviación es un excelente ejemplo de ‘lavado verde’.
Si bien la aviación representó poco más del 2% de las emisiones globales de carbono en 2022 , los motores de los aviones emiten otras sustancias, como hollín, vapor de agua, azufre y óxidos nitrosos, todos los cuales tienen un impacto sustancial en la atmósfera superior.
Estas emisiones dan como resultado fenómenos como estelas persistentes y se estima que son alrededor de tres veces peores que el impacto del CO2 solo, según la Agencia de Seguridad Aérea de la Unión Europea (EASA) .
Bajo la creciente presión para mitigar su impacto ambiental, la industria se ha comprometido a lograr la neutralidad de carbono para 2050.
Si bien muchas organizaciones de aviación y transportistas han comenzado a lanzar las denominadas iniciativas ‘verdes’, a menudo se han encontrado con acusaciones de ‘lavado verde’.
Mayor énfasis en el combustible de aviación sostenible
Varias aerolíneas han priorizado el uso parcial de combustible de aviación sostenible ( SAF ) en sus vuelos comerciales, incluidas British Airways, Jet Blue, Lufthansa, Scandinavian Airlines, Virgin Australia y Virgin Atlantic.
“A pesar de la crisis en la aviación global, es vital para nuestro futuro que sigamos abordando el cambio climático y nos mantengamos enfocados en desempeñar nuestro papel para reducir el impacto que tenemos en el planeta”, dijo Sean Doyle, CEO de British Airways al anunciar la iniciativa de biocombustibles de la compañía el 2 de febrero de 2021.
“Durante los últimos 100 años, hemos conectado a Gran Bretaña con el mundo y al mundo con Gran Bretaña, y para garantizar nuestro éxito en los próximos 100, debemos hacerlo de manera sostenible”, agregó Doyle.
Si bien las aerolíneas anuncian activamente el uso de SAF como un paso importante hacia la reducción de las emisiones de carbono, estas afirmaciones a menudo no tienen en cuenta las emisiones del ciclo de vida completo de los biocombustibles.
La investigación publicada por la Royal Society en 2022 encontró que, si bien SAF tiene el potencial de reducir las emisiones de gases de efecto invernadero, es posible que no cumpla con los estrictos objetivos de emisión.
Según el Centro de Aviación (CAPA) , a fines de junio de 2023, las aerolíneas habían operado colectivamente poco menos de 499,000 vuelos propulsados por SAF.
Además, las ganancias podrían verse contrarrestadas por problemas ambientales como la acidificación, la eutrofización, el aumento del uso del agua, la deforestación y la pérdida de biodiversidad.
La investigación de la Royal Society también advirtió que, al menos por ahora, “no existe una alternativa neta cero clara o única al combustible para aviones”.
Cambio de la industria hacia los aviones eléctricos
La industria de la aviación está entusiasmada con los aviones eléctricos como parte clave de la solución para lograr cero emisiones. Las empresas podrían incluso destacar en exceso su inversión en tecnologías futuras, como aviones eléctricos o propulsados por hidrógeno, dando una impresión inflada del compromiso medioambiental de una empresa.
Noruega ha anunciado que quiere que todos los vuelos de corta distancia sean eléctricos para 2040 y está previsto que tres prototipos del Heart ES-30 eléctrico despeguen para su primer vuelo de prueba en 2026.
Sin embargo, el 80% de las emisiones de la industria de la aviación provienen de vuelos de pasajeros de más de 1.500 kilómetros, pero no se espera que los aviones eléctricos más grandes, capaces de realizar vuelos más largos, sean comercialmente viables hasta 2050.
“Incluso suponiendo grandes avances en la tecnología de baterías, con baterías que son 30 veces más eficientes y ‘densas en energía’ que las actuales, solo sería posible volar un avión A320 para una quinta parte de su alcance con solo la mitad de su carga útil. ”, dijo la directora de tecnología de Airbus, Grazia Vittadini, en julio de 2019.
Si bien algunas aerolíneas también usan tecnología eléctrica para aviones más eficientes en combustible, se espera que su mejora de eficiencia proyectada alcance solo hasta el 30% para 2050, según las estimaciones de Greenpeace .
Programas de compensación de carbono: ¿solución o distracción?
Las aerolíneas también comenzaron a ofrecer a los clientes la opción de comprar bonos de carbono para compensar las emisiones generadas por sus vuelos. Si bien esto puede parecer una buena manera de contrarrestar el impacto ambiental, estos esquemas pueden ser engañosos y colocar la responsabilidad en el individuo en lugar de la empresa.
La aerolínea de bajo costo Ryanair introdujo esquemas de compensación de carbono en julio de 2021, como una “Calculadora de carbono” y una opción de “Contribución parcial”, que ofrece a los pasajeros una vía para compensar las emisiones de sus vuelos.
Sin embargo, en enero de 2023, la compañía aérea de bajo costo tuvo que revisar su esquema de compensación de carbono después de que las Autoridades de Consumidores y Mercados de los Países Bajos (ACM) descubrieran que sus afirmaciones de sostenibilidad eran engañosas.
Los cambios incluyeron aclarar que la compensación de carbono no hace inherentemente que volar sea más sostenible, proporcionar cálculos explícitos para las emisiones de carbono que se compensan y ofrecer más transparencia sobre los proyectos financiados por compensaciones de compensación de carbono.
“Las empresas deben ser honestas y claras sobre las afirmaciones de sostenibilidad que hacen. Incluso con los esquemas de compensación de CO2, volar sigue siendo una forma de viajar altamente contaminante. Las aerolíneas pueden ofrecer esquemas de compensación de CO2, pero no pueden dar la impresión de que la compensación de CO2 hará que volar sea sostenible”, dijo Edwin van Houten, director del Departamento de Consumidores de la ACM de los Países Bajos.
La ACM también criticó a Ryanair por sugerir que volar con la aerolínea era considerablemente más sostenible, lo que podría influir injustamente en la elección del consumidor. Sin embargo, la compañía aérea de bajo coste sigue insistiendo en referirse a sí misma como la “aerolínea más ecológica y limpia de Europa”.
Retroceso contra el ‘lavado verde’
En marzo de 2023, la Comisión Europea (CE) adoptó una propuesta de Directiva sobre reclamaciones ecológicas (GCD). La directiva está diseñada para regular la forma en que las empresas fundamentan y presentan declaraciones ambientales, lo que podría ayudar a proteger a los consumidores de anuncios engañosos y crear uniformidad en el marketing ‘verde’.
Bajo la GCD, el 22 de junio de 2023, varias organizaciones de consumidores en toda Europa, encabezadas por Testaankoop en Bélgica y la Organización Europea de Consumidores (BEUC), acusaron a 17 aerolíneas de ‘lavado verde’. Las aerolíneas bajo escrutinio incluyen grandes nombres como Air France-KLM, Lufthansa y Wizz Air.
Las organizaciones solicitan una investigación detallada sobre las afirmaciones ecológicas de estas compañías y solicitan reembolsos para los pasajeros que pagaron más pensando que estaban eligiendo un vuelo más “ecológico”.
“Las aerolíneas deben dejar de dar a los consumidores la impresión de que están eligiendo un modo de transporte sostenible”, dijo Laura Clays, portavoz de Testaankoop, en un comunicado emitido en ese momento. “En cambio, para reducir las emisiones, es esencial orientar a los consumidores hacia modos de transporte más sostenibles”.
Además, en sus últimos informes anuales, varias empresas del S&P 500 con sede en EE. UU., incluidas BlackRock, United Airlines y Phillips 66, han abordado los riesgos potenciales del ‘lavado verde’ como respuesta al creciente escrutinio regulatorio y de los inversores en torno a las políticas ambientales y sociales de las corporaciones. y prácticas de gobierno.
¿Puede la aviación pasar del ‘lavado verde’ al ‘vuelo verde’?
Se espera que la industria de la aviación se triplique en tamaño para 2050. Este crecimiento podría conducir inevitablemente a un mayor impacto ambiental. Ante proyecciones tan enormes, la necesidad de prácticas verdaderamente sostenibles se vuelve no solo deseable, sino vital.
Un seguimiento más estricto de las afirmaciones de sostenibilidad dentro del sector de la aviación podría servir como la motivación necesaria para impulsar a la industria hacia un futuro “más verde”.
Hacer que las aerolíneas rindan cuentas las alentará a pasar de promesas “verdes” vacías a la adopción y el desarrollo significativos de tecnologías y prácticas más sostenibles.
Sin embargo, también es importante reconocer que es poco probable que haya una solución única para todos los impactos de la industria de la aviación en el medio ambiente. En cambio, requerirá una combinación de múltiples enfoques y tecnologías.
Las nuevas tecnologías y esquemas deberán formar parte de una estrategia mucho más amplia y completa que incluya mejoras en la eficiencia de las operaciones aeroportuarias y de aeronaves, medidas reglamentarias para gestionar la demanda de viajes aéreos y la promoción de modos de transporte alternativos cuando sea posible.
La aviación tiene la responsabilidad de estar a la altura del desafío y hacer del concepto de vuelos más ecológicos una posibilidad en lugar de simplemente un eslogan de marketing pegadizo.
Fuente: https://www.aerotime.aero/articles/are-sustainability-claims-in-aviation-greenwashing
